很多人曾言，正是這一可以全程參與決策的活動讓粉絲真正體會到了“養成”一個偶像的樂趣和成就感，也正是基于這一樂趣，更多人像玩遊戲一樣無意中進入到這一過程，再在這種成就感下無可自拔。
連續3天，情懷片《獅子王》將內地票房第一的寶座穩穩拿在手上，截止14日19：30，已突破3.53億元大關。在電影上線前的一波營銷中，迪士尼祭出了“流量明星”綁定宣傳這一老招，成功制造了片前最後一大懸疑：哪類明星才能“代言”一代人記憶中的獅子王？
大概是本著“數據決定一切”的選角兒標准，這次#像辛巴一樣勇敢成長#的話題營銷，片方分別引入了蔡徐坤、李易峰、羅志祥等流量明星，分享其與獅王謝遜，啊不，是獅王辛巴的成長故事。而一場意料之中的輿論漩渦也精准地在電影上映前將《獅子王》從代言人蔡徐坤的微博推向了更多人的視野。
流量明星助攻引來影迷上書：他和辛巴有什麽關系？
風波緣起于影片上映前的7月10日，迪士尼電影“真獅”版《獅子王》在社交媒體公布了一組國內流量明星與獅子王同鏡的海報，將蔡徐坤等作爲電影的宣傳大使，以“#和辛巴一樣勇敢成長#”爲話題，展開微博互動。而蔡徐坤則早在9日就大方發了一條《獅子王》同話題相關的微博，當然，這也可能是應宣發合同約定發出的營銷內容——“直面、戰勝、解決，靠自己扛下來，向前走，#像辛巴一樣勇敢成長#，總有一天，你，會成爲真正的王。”
說實話，這種幫閱讀者加標點符號來注意語氣停頓的行文風格還真是欣賞不來，不過2555萬粉絲的底蘊還是體現了流量價值。雖已不能和被查處前動辄過億次的轉發量相提並論，截至發稿前，這條發布于10日的微博仍已被轉發32.3萬次，評論32.1萬條，點贊量達到了38.5萬次。但這一捆綁宣傳行爲迎來的除了蔡旭坤粉絲們“哥哥，你就是我的小獅子”之類的追捧外，也迎來了《獅子王》粉絲們的抵制。許多辛巴的粉絲們認爲，“流量明星”蔡旭坤和《獅子王》辛巴的關聯度幾乎爲零，這種強行捆綁不僅尴尬，更有拉低《獅子王》藝術水平的隱憂。
更直接的微博網友@Vocarious2020甚至在當天即致信迪士尼，雖被投訴至系統刪稿仍再次將其全文公布在微博上，“我幾乎不認識這位明星或者聽他的音樂……我很沮喪地看到蔡（蔡徐坤）代表辛巴，因爲蔡（蔡徐坤）代表辛巴所不具備的一切。”而網友沒有提及的是，進入2019年後，基于流量大而聲名鵲起的蔡徐坤已先後被爆出多次劣迹事件。首先是運用星援App大刷數據造假的事件被爆出，該事件不但連累一衆流量明星和流量現象現了原形，還牽出星援、應援寶等一系列數據軟件數據造假等問題，致其被下架、起訴等。
在之後，蔡徐坤又因接下NBA代言而被B站網友吐槽，其宛如初學者的幾個動作更掀起全民吐槽的浪潮，而他的形象被認爲完全無法匹配NBA的陽剛氣場。到如今，再以這樣的一種綜合形象去代言獅子王辛巴，總讓人覺得有哪裏不對勁。
資本看得顯然更深遠：他可讓更多人關注到這一事件
但回到《獅子王》電影宣發的本質，蔡徐坤事件帶來的其實是一場令發行方喜聞樂見的輿論風波，啓用流量明星來推廣影片話題，本身的意義只在于讓“《獅子王》即將上映”這一條有價值的信息被流量粉絲所感知，吸引“辛巴”粉絲之外更多的觀影圈層對此表示關注，如果能在此基礎上再産生一段經久不息的輿情，顯然對影片的擴散意義比負面影響要大得多。這背後的一個邏輯是：如果你是我《獅子王》的粉絲，那麽不好意思，我做不做宣傳，你自己都會關注到這部片子上映的進程，並且到場觀影；而如果你不是我的粉絲但卻有觀影的消費實力，那在知曉偶像“力挺”此片後，你自然也會來此消費，無形中就擴大了觀影的人群基礎。
電影宣發無非是要通過盡可能多的渠道讓電影有持續的曝光度和流量，出現爭議反倒是宣傳的一大推動，在這其中，蔡徐坤的流量是被消費的東西，也是讓路人粉絲衡量影片質量的一個標准——如果蔡徐坤都配不上這部電影，那這部片是不是更值得去看看？事實上，比國人考慮的粉絲情感更爲深刻的，是影片資本方或是發行方所思考的商業邏輯。往前些年走，這些進入中國市場的國際大片看重的方式經曆過：在影片中吃點中餐、來點中國式俏皮話、移師中國拍攝甚至植入點中國明星，後來他們發現植入流量明星並不取巧，反而不如讓這些明星通過其他方式和影片發生點關系。
